【導讀】北京時間7月16日凌晨，俄羅斯世界杯決賽，法國以4：2的成績戰勝克羅地亞，時隔20年再奪大力神杯。除了“法國隊奪冠退全款”的華帝，這些重金怒砸本次世界杯的品牌，營銷成績也令人生奇。
北京時間7月16日凌晨，俄羅斯世界杯決賽，法國以4：2的成績戰勝克羅地亞，時隔20年再奪大力神杯。
這樣的結果，在中國，又掀起了一場狂歡——華帝“法國隊奪冠退全款”。
雖然華帝并非2018世界杯的贊助商，但卻憑其驚人的營銷能力，成功掘金這場商業盛宴，成為此次世界杯營銷戰爭中的最大贏家。7月16日開盤后，華帝股份應聲上漲7.19%，直至漲停。
面對這場營銷大戰原本存在的約7900萬元的免單金額，也因此次營銷所帶來的營業利潤增長（約9900萬元），得以完全覆蓋，還多賺了2000多萬元。同時，據其2017年財報信息中披露的全年業務宣傳費支出為5.66億元，7900萬元若要完全自行消化，對華帝來說，也僅僅占到了全年營銷費用的5個點，完全在承受范圍之內。
要知道，在世界杯三級贊助體系中，萬達8.5億美元拿下2016-2030年國際足聯官方合作伙伴權益；可口可樂2013-2022的權益花了3.3億美元，而阿迪達斯為了2015年到2030年的權益需要為FIFA“上繳”8億美元。作為世界杯的合作伙伴，拿下兩屆權益的vivo花了1.2億美元，麥當勞和百威為2018年和2022年世界杯權益各付出了1.8億美元。（SportBusiness數據）
相比之下，這些重金怒砸本次世界杯的品牌，營銷成績幾何也令人生奇。我們借此盤點了包括耐克、阿迪達斯、萬達、VIVO、蒙牛在內的八大品牌，一起看看他們在本次世界杯中得到了什么。
耐克：戰隊包攬冠亞軍（法國和克羅地亞），共贊助10支球隊。穿耐克戰靴的球員完成了100個進球，穿耐克球鞋球員的上場時間超過65％。耐克的世界杯營銷和廣告片，產生了超過1億次觀看和5000萬次參與。
阿迪達斯：戰隊最高成績是比利時隊，獲得季軍；贊助12支球隊。雖然前期世界杯衍生品一度賣斷貨，但隨著12支球隊的相繼折戟，其開始了大范圍商品打折促銷，即便低至五折，依然面臨巨大的去庫存壓力。
萬達：花費8.5億美元，拿下了2016-2030年國際足聯官方合作伙伴權益，自此萬達成為中國首個進入FIFA頂級贊助商“朋友圈”的品牌。但從6月14日世界杯開賽算起，萬達旗下上市公司萬達信息持續走弱，6月15日股價甚至閃崩跌停。在6月14日至7月15日一個月的賽程里，萬達信息股價跌幅超24.58%，市值減值68.77億元人民幣。同時，萬達的百度指數也沒有太大的變動。
海信：海信電視在海外的銷量增長明顯。在法國、加拿大同比增幅達500％以上。
數據顯示，2018年第26周（6月25日—7月1日），在法國市場，海信電視銷售量同比增長高達598.99％，銷售額同比增長908.78％；在加拿大市場，海信電視銷售量同比增長520.58％，銷售額同比增長449.60％。在意大利市場，海信電視銷售量同比增長129.81％，銷售額同比增長113.37％。在捷克，海信電視銷售量同比增長65.91％，銷售額同比增長24.34％。
但在股市表現上，因在世界杯的圍擋廣告中使用“第一”而引發爭議，在世界杯賽程里，截止7月16日盤前，股價跌去13.30%，市值縮水27.08億元人民幣。
蒙牛：5000萬美元拿下世界杯贊助席位，怒砸20億元用于簽約梅西、微信掃碼喚起世界杯小程序等贊助營銷上。
雖然在股市表現上，世界杯期間蒙牛乳業股價持續走弱，股價跌去8.87%，市值縮水102億港元。但其簽約梅西拍攝的電視廣告片“我不是天生強大、我是天生要強”的口號被網友用各種方式惡搞，成為互聯網上的熱詞，也為其帶去了不少曝光量。
VIVO：vivo作為本屆世界杯唯一官方指定手機合作品牌，憑借18萬以上的品牌聲量成為當仁不讓的最具影響力品牌，遠超5.6萬聲量和3.7萬聲量的TOP2萬達，以及TOP3海信。#vivo NEX AI智慧旗艦-非凡球迷站隊活動#也有超49萬人參與話題討論。
同時，vivo擁有20%的媒體聲量，僅次于體育巨頭阿迪達斯。數據顯示，在國內的世界杯贊助品牌中，vivo一家的媒體聲量占到所有品牌的60%還要多。
當然，除了上述躋身世界杯贊助之列的六個品牌之外，得益于夜宵的火爆，外賣平臺也借此機會忙了一把。
餓了么：在俄羅斯世界杯舉行的32天里共送出1億份夜宵。據統計，世界杯期間餓了么夜宵交易額環比增幅達30%。啤酒小龍蝦成為最熱夜宵單品，零食、水果和日用等新零售訂單增幅達40%。
美團外賣：6月15日開賽前15分鐘內，美團外賣訂單量較前日暴增40%，當晚共送出超過28萬瓶啤酒和153萬只小龍蝦。而在進行世界杯淘汰賽時（6月30日），美團外賣夜宵時段（21：00-4：00）訂單較平日增長40.3%。其中，烤串增幅最高，達104.9%。7月2日有消費者一次性下單15566元夜宵，成為世界杯期間在美團外賣點夜宵的最壕球迷。
